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宝马们,大胆与苹果谷歌在一起吧!

2013.08.02
       互联网正在加速改变汽车。一个月前笔者抛出这个论题时,Google刚升级MAPWAZE还在和Facebook纠缠……巨头们的动作比想象中更快,近日谷歌完成了10亿美元量级收购在线地图公司Waze交易,苹果在WWDC上发布了iOS in the Car产品,而此前宝马汽车宣布该公司旗下2014年全部车型将整合苹果的车载语音控制系统Siri Eyes Free,更别说微软早就布局车载系统,三大互联网巨头已经悄悄的杀入汽车操作系统平台级领域。

      其实,汽车行业从来都是个高科技行业,无论从材料、动力、整体设 计还是车载电子系统,一直都未停止过创新,我们引进合资、引进生产线那么多年,都难以完全自主做好一辆车,可见其中的科技含量之深,即便是在美国,含着金钥匙而生的特斯拉,除了媒体热衷之外,其对传统车商的影响也是微乎其微。可见,互联网商要淘汰汽车厂家,完全是个伪命题。

      对汽车厂商来说,其最重要的需求是:安全、稳定、高性能。比如电子要替换机械,虽然可以带来非常多便利,但是安全稳定是其首要考虑的,是否在各种极端环境下都能够正常工作,这需要大量的验证,而不可能像互联网业那样永远的beta版,让用户用绳命来反馈bug。这样的出发点注定了汽车厂商的产品不可能频繁升级,推出任何一项创新、选择哪个合作伙伴都异常慎重和保守。

       Google ,且不说其终极武器“自动驾驶”,其打造的Google MapGoogle Now已经基本可以替代现有的车载系统,只不过现在仅是放在手机上,但Android进入车载系统只是个时间问题。

       苹果, SiriEyes-Free给出了过渡性的方案,车载系统通过和手机相连来获得语音搜索和导航服务,而iOS 7汽车版的推出更是实质性的一步,直接进入汽车的系统,提供地图、导航、语音控制、电话、信息及音乐等功能。

       国内公司也未落下。和Google一样,百度基于其信息的搜索和聚合能力,也具备完善的地图、导航、语音搜索、音乐等产品线,还联合福特推出过实验性的基于表情识别的防疲劳驾驶应用。昔日车载应用的主要提供商高德,被阿里纳入旗下后,除地图和导航能力外,还具备O2O的信息搜索能力。

      竞争的需要,让宝马、通用、福特们都纷纷俯下身段、敞开大门,热情拥抱互联网。而此时的互联网公司,已经做好了占领车载应用的准备。

      百年的汽车产业模式一直没有太大的改变,汽车本身(或者说硬件)是一个封闭而全面的产品,车载系统也是完全依附于汽车的不可分割的一部分,你购买了一辆车,这些就是一个整体,不会因为你的喜好而可以更换,而每次升级往往要付出昂贵的成本。

      直到汽车变得越来越智能,历史的规律又一次发生作用,硬件越强大,就提供了越多应用的可能,就越需要开放,就越需要软硬件分离发展。所以未来的趋势是,汽车提供硬件和接口,软件和服务由第三方应用商提供,各归各位,1+1>2,与手机走过的路线如出一辙。

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